Für Produzenten und Komponisten von Werbemusik gehört die Kontrolle der Ausstrahlungen der Werbespots, in welchen die eigene Musik verwendet wurde, zu den existenzsichernden Maßnahmen. Mit dem digitalen Werbemonitoring ist in den letzten Jahren ein wichtiges Tool entstanden, um die meist fehlerhafte GEMA Abrechnung effektiv zu kontrollieren.

Es gibt mittlerweile einige Firmen, die digitalisierte Musiktitel mittels eines digitalen Wasserzeichen kennzeichnen und mit kontinuierlichem Live-Monitoring aller Fernsehsender Ausstrahlungen erkennen. Mittels hochsensibler Scantechnologie können die Ausstrahlungen bestimmter Werbespots detected werden.

Wie man diese Dienstleistung abrechnet, welche Gebühren dafür anfallen, wird höchst unterschiedlich gehandhabt.

Die meisten Gebührenmodelle zielen darauf ab, an den durch die neue Technologie aufgedeckten Diskrepanzen zu partizipieren, also an den nicht abgerechneten GEMA Gebühren beteiligt zu werden. Dies ist jedoch für viele Urheber und Verlage kein attraktives Angebot, weil man vorher nicht weiss, wieviel man eigentlich abgeben muss. Zudem kann ein Musikverlag nicht freihändig über eventuelle prozentuale Beteiligungen an nachträglichen Ausschüttungen für die beteiligten Komponisten und Texter entscheiden.