Audiologos kennt jeder Mensch. Mercedes nutzt als Audiologo einen unveränderten Kinderchorsample aus einer Library, bei VW ist nur noch 'Das Auto' ohne jedes klangliche Logo aktiv als akustische Entsprechung der Marke. Wenn man an Audi, Toyota oder Mazda denkt, fallen einem jedoch gleich die Klänge zu den Markenlogos ein.
Es wird eine regelrechte Wissenschaft um die Wirksamkeit und die Nachhaltigkeit von Musik in Verbindung mit einem Markenbild betrieben. Man nennt es auch Soundbranding. Das Vorgehen bei der Auswahl des Kinderchorsamples von Mercedes zeigt aber, dass es mit der Wissenschaft in vielen Fällen nicht so weit her sein kann. Was der Markeninhaber beachten sollte, ist, dass bei einem neu zu produzierenden Audio Logo oder auch Sound Logo der Übergang vom Spotinhalt zum Markenbild möglichst harmonisch erfolgt.
Hier zwei Klangbeispiele, die sich gut an einen Spot anfügen:
HeartBeat klingt wie ein pumpender Herzschlag nach einem gelungenen Sprung. Sehr dynamisch und edel. Passt gut zu sportlichen Marken und Autoteilen.
KraftLogik ist ein rhythmisch designtes Logo mit grossem Wiedererkennungswert. Verwendet Sounds aus der elektronischen Musik, speziell bekannt von der innovativen Formation Kraftwerk. Passt zu technischen Marken, die Stärke und Kompetenz ausstrahlen.
Ein gutes Audiologo muss nicht besonders laut sein, sondern besticht durch seine Eleganz und der gefühlten Aussage in Verbindung mit dem Markenbild. Über die Wirksamkeit eines Klanges beim Hörer lassen sich durch vorherige Tests mit Probanden Aussagen machen: zum Beispiel, ob das Soundsignet als positiv empfunden wird, ob eine Übereinstimmung zwischen Klang und Marke erkannt wird, ob man es passend findet und wiedererkennt.
Allerdings sollte man bei Tests mit einem neuen, 'nicht gelerntem' Audio-Signet bedenken, dass ein Markenlogo erst seine volle Wirkung entfaltet, wenn es vom Rezipienten oft gehört wird. Ergo gehört auch die Wiederholung zum Schlüssel des Erfolges eiens Audiologos.
Hier ein Beispiel für ein eher fröhliches Audiologo:
TomTom ist ein frisches, positives Logo, welches Dynamik und Freude vereint. Passt zu Marken, die sich mit Sauberkeit beschäftigen.
