Ist Fernsehwerbung ein sterbendes Format?

Die Akzeptanz von Fernsehwerbung beim Zuschauer nimmt kontinuierlich ab. Dies belegen die durch die Media Control erhobenenen Zuschauerbewegungen beim Beginn eines neuen Werbeblocks auf den Privatsendern.

Die Budgets für die Schaltung von Werbung sinken, bei gleichzeitiger Zunahme von Werbeschaltungen im Fernsehen. Dies ist ein Indiz dafür, dass die Sender die Werbung immer stärker Rabattieren, also dass der Werbetreibende mehr Einschaltungen und Einsätze für das gleiche Geld gibt.

Diese sinkenden Preise für Werbespotschaltungen bei gleichbleibender Frequenz sind für die Werbemusikproduzenten, insbesondere die Komponisten und Textdichter allerdings ohne nennenswerte Auswirkung, bleibt doch die Anzahl der ausgestrahlten Spots und die dadurch ausgeschütteten Tantiemen dabei gleich.

Die Tendenz bei den visualisierten Marketingmassnahmen geht ganz klar zu neuen Online Werbeformen, bei denen das Internet eine grosse Rolle spielt. Der Internetfilm, auch Viral-Film genannt, der auf die Verbreitung in den sozialen Netzen und den Videoportalen wie YouTube und Vimeo setzt, ist eine neue Disziplin für die Kreativen geworden.

Das allerdings bedroht das Ertragsaufkommen der Werbemusikkomponisten, weil die Rechte an der Internetnutzung von Musik gar nicht oder nur sehr unvollständig von den zuständigen Verwertungsgesellschaften wahrgenommen werden.